AI und die digitale Transformation verändert das Marketing grundlegend. Gegenstand des Moduls ist die Vermittlung von Einsichten in die betriebswirtschaftlichen Gestaltungsbereiche von AI im digitalen Marketing. Es werden die wesentlichen Entscheidungsfelder, Anwendungsbereiche und Prozesse der künstlichen Intelligenz im Marketing behandelt. Die Vorlesung befasst sich mit Grundkonzepten der künstlichen Intelligenz im Marketing und zentralen Use Cases. In der Übung werden entsprechende AI Anwendungsbereiche an Hand von konkreten Fallbeispielen bewertet und die Relevanz für betriebliche Entscheidungen demonstriert.