Bachelor-Seminar
| Thema: | Marketing Analytics |
|---|---|
| Modul: | 11: Wissenstransfer |
| Dozent: | Dr. Sertan Eravci |
| Umfang / Credits: | 4 SWS / 7 Credits |
| Veranstaltungsart: | Seminar |
| Prüfungsart: | Seminararbeit und Präsentation |
| Sprache: | Deutsch |
| Bewerbung: | Onlinebewerbung |
Inhaltsübersicht
Charakter und Lehrziele der Lehrveranstaltung
- Das Seminar bietet einen praxisnahen Einstieg in Marketing Analytics. Sie lernen, wie Unternehmen Daten nutzen, um Marketingentscheidungen besser zu verstehen und zu treffen. Dabei werden grundlegende quantitative Forschungsmethoden anschaulich erklärt und direkt auf reale Marketingfragen angewendet. Da empirisches wissenschaftliches Arbeiten vermittelt wird, bereitet Sie das Seminar auf das Projektseminar und die Bachelorarbeit vor.
- Ein zentraler Bestandteil des Seminars ist das Arbeiten mit Daten in RStudio. Schritt für Schritt zeigen wir Ihnen, wie Sie Datensätze auswerten und Ergebnisse interpretieren können. Vorkenntnisse in RStudio oder Analytics sind nicht erforderlich – alle Methoden und Tools werden verständlich eingeführt.
- Die Inhalte werden anhand von praxisnahen Fallstudien erarbeitet, die Sie selbstständig, aber auch gemeinsam, analysieren. So bekommen Sie ein Gefühl dafür, wie Datenanalysen in Marketingprojekten tatsächlich eingesetzt werden.
- Im Rahmen des Seminars ist eine schriftliche Ausarbeitung zu erstellen und eine Präsentation zu halten.
- Das Seminar wird gemeinsam mit der Veranstaltung „Wissenschaftliches Arbeiten“ belegt. Beide Veranstaltungen gehören zusammen und können nicht einzeln belegt werden.
Zeit und Ort
- Kick-Off der Veranstaltung wird noch bekanntgegeben. Die Termine des Seminars werden mittwochs von 12-16 Uhr stattfinden (Stand: 01.06.2026). Weitere Informationen finden Sie im Moodle-Raum zur Veranstaltung.
Lernziele
Nach der Teilnahme am Seminar sind die Studierenden in der Lage:
- Grundlegende Konzepte von Marketing Analytics zu verstehen und zu beschreiben
- Datenanalysen mit RStudio eigenständig durchführen zu können
- Aktuelle Marketing-Fragestellungen mittels wissenschaftlicher Methoden eigenständig bearbeiten zu können
- Ergebnisse interpretieren und präsentieren zu können
- eine wissenschaftliche Arbeit zu konzipieren, planen und durchzuführen
Hinweis: Sollten Sie Ihre Bachelorarbeit an unserer Professur schreiben wollen, wird die Teilnahme an diesem Seminar dringend empfohlen!
Unterlagen
