Marketing und Kommunikation

Allgemeine Einordnung

Die Lehrveranstaltung „Marketing“ bildet zusammen mit Wirtschaftsenglisch das Modul 2: „Marketing und Kommunikation“ ab.

Das Marketing bildet die wesentliche Brücke zum Kunden in Unternehmen und hat daher eine enorme Relevanz für den Unternehmenserfolg. Das Modul vermittelt die grundlegenden Konzepte, Theorien und Methoden des Marketings als zentrale Funktion marktorientierter Unternehmensführung. Die Studierenden lernen das Marketing sowohl als wissenschaftliche Disziplin als auch als unternehmerische Aufgabe kennen. Behandelt werden insbesondere die etablierten und innovativen Konzepte des Marketings, die Analyse von Märkten und Konsumentenverhalten sowie die strategische Marketingplanung. Darauf aufbauend werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik) systematisch eingeführt und anhand praxisnaher Beispiele illustriert. Ergänzend werden aktuelle Entwicklungen wie digitales Marketing, Nachhaltigkeit und Markenführung thematisiert.

Lehrziele

Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls sind die Studierenden in der Lage, zentrale Begriffe und Konzepte des Marketings zu erläutern, marktbezogene Fragestellungen systematisch zu analysieren und geeignete Marketinginstrumente situationsgerecht auszuwählen. Sie können einfache Marketingstrategien entwickeln, kritisch bewerten und ihre Entscheidungen fachlich begründen.

Weitere Veranstaltungen des Moduls Marketing und Kommunikation im Wintersemester:

• Wirtschaftsenglisch

Prüfungen

Es ist eine benotete Modulprüfung in Form einer Klausurarbeit (Dauer 90 Minuten) zu erbringen.  In „Wirtschaftsenglisch“ ist eine unbenotete Studienleistung als Sprachprüfung des Zentrums für HochschulBildung der TU Dortmund in den vier Kompetenzbereichen Lesen, Schreiben, Hören Referenzrahmens zu bestehen.

Zeit und Ort

• Kick-Off: tba
• Vorlesung: tba
• Übung: tba

Im Moodle-Raum können alle aktuellen Informationen sowie die benötigten Lernmaterialien abgerufen werden.