Marketingplanung
| Modul: | BWL-Schwerpunkt Modul 8/9 |
| Ansprechpartner: | Dr. Sören Köcher |
| Umfang / Credits: | 4 SWS / 7,5 Credits |
| Veranstaltungsart: | Vorlesung und Übung |
| Sprache: | Deutsch |
| Prüfung: | 90-minütige Klausur |
Inhaltsübersicht
Vorlesung
Den Studierenden werden praxisrelevante Methoden der strategischen und operativen Marketingplanung vermittelt. Im ersten Teil werden neben dem grundsätzlichen Aufbau und Ablauf einer strategischen Marketingkonzeption verschiedene Methoden der strategischen Marketingplanung fokussiert. Der zweite Block umfasst die Vermittlung ausgewählter Methoden der operativen Marketing-Mix-Planung. Zum Verständnis und leichterem Erlernen werden die methodischen Vorgehensweisen mit Hilfe von praxisorientierten Aufgaben im Rahmen von Kleingruppenarbeiten vermittelt.
Didaktische Konzeption
Lehrvortrag, Diskussion im Hörsaal und Demonstration von Anschauungsmaterial. Zur leichteren Erstellung einer Mitschrift wird ein Foliensatz zur Verfügung gestellt, der die Inhalte der Vorlesung widerspiegelt. Basisliteratur und ergänzende Literatur wird in der Lehrveranstaltung genannt.
Lehrziele
- Beherrschung der fachbezogenen Terminologie im Bereich Marketing-Mix und Marktsegmentierung
- Wissen um Planungsprozesse und -methoden im spezifischen Teilgebiet
- Fähigkeit zur Umsetzung theoretisch-konzeptioneller Lehrinhalte auf praktische Anwendungssituationen
Literatur
Homburg (2012): Marketingmanagement, Gabler.
Zeit und Ort
tba
Übung
Den Studierenden werden praxisrelevante Methoden der strategischen und operativen Marketingplanung vermittelt. Im ersten Teil werden neben dem grundsätzlichen Aufbau und Ablauf einer strategischen Marketingkonzeption verschiedene Methoden der strategischen Marketingplanung fokussiert. Der zweite Block umfasst die Vermittlung ausgewählter Methoden der operativen Marketing-Mix-Planung. Zum Verständnis und leichterem Erlernen werden die methodischen Vorgehensweisen mit Hilfe von praxisorientierten Aufgaben vermittelt.
Zeit und Ort
tba
Unterlagen
