Marketingforschung

Vorlesung

Charakter der Lehrveranstaltung

• BWL-Schwerpunkt Modul 8/9, gemeinsame Klausur mit der Übung zur Marktforschung, Prüfung in Form einer 90-minütigen Klausur.

Lehrziele

• Einsicht in das Zusammenspiel von Informationsgewinnung und -verarbeitung im Marketing-Management.
• Entwickeln eines grundlegenden Verständnisses für Konzepte und Methoden der Marketingforschung und der darauf basierenden Marketingplanung.
• Fähigkeit zur Identifikation geeigneter Analysemethoden für typische Marketingaufgabenstellungen.

Literaturempfehlung

• Homburg (2012): Marketingmanagement, Gabler Verlag (auch ältere Auflage möglich).

Didaktische Konzeption

Lehrvortrag, Diskussion im Hörsaal und Demonstration von Anschauungsmaterial. Zur leichteren Erstellung einer Mitschrift wird ein Foliensatz zur Verfügung gestellt, der die Inhalte der Vorlesung widerspiegelt. Basisliteratur und ergänzende Literatur wird in der Lehrveranstaltung genannt.

Übung

Charakter der Lehrveranstaltung

Auseinandersetzung mit Aufgaben und Methoden der Datenerhebung und Datenauswertung im Marketing.

Lehrziele

Beherrschung multivariater Analysemethoden und Anwendung empirischer Methoden zur Lösung betriebswirtschaftlicher Probleme aus dem Marketingbereich.

Literaturempfehlung

• Backhaus, Erichson, Plinke, Weiber (2011): Multivariate Analysemethoden, 13. Auflage, Springer-Verlag (auch ältere Auflage möglich).

Lehrinhalte

• Einführung
• Regressionsanalyse
• Varianzanalyse
• Faktorenanalyse
• Clusteranalyse
• Conjoint-Analyse

Zeit und Ort

• Kick-Off: Montag, 14. Oktober 2024, 12:15 - 13:45 Uhr im Hörsaalgebäude II - HS 7
• Veranstaltungstermine: montags, 12:15 - 13:45 Uhr, Hörsaalgebäude II - HS 7
• und freitags, 12:15 -13:45 Uhr, Chemie - HS2 - die Termine sind nicht inhaltsgleich

Im Moodle-Raum "Marketingforschung" können Sie sich anmelden und finden alle Unterlagen zur Veranstaltung.