Markt und Absatz

Allgemeine Einordnung

Die sechsstündige Lehrveranstaltung bildet den ersten Teil des Bachelor-Moduls 2 „Markt und Absatz“. Aus volkswirtschaftlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht werden die Studienanfänger im ersten Teil mit typischen Marktprozessen, Mustern des Marktgeschehens und Vermarktungsprozessen von Produkten und Dienstleistungen vertraut gemacht.

Der volkswirtschaftliche Blick auf Markt und Absatz ist ein wettbewerbsorientierter. Er integriert Angebot und Nachfrage und damit beide Seiten von Markthandlungen. Typische Fragen, denen nachgegangen wird, sind von folgender Art: Wie schafft es der Markt, die zahllosen individuellen Produktions- und Konsumentscheidungen zu koordinieren? Inwiefern nützen Wettbewerb, Spezialisierung und Handelstätigkeit jedermann? Bei der Beantwortung spielen Begriffe eine Rolle, die für die volkswirtschaftliche Analyse grundlegend sind. Dazu gehören z. B. Opportunitätskosten, Entscheidungen nach dem Marginalprinzip, Allokation und Distribution, Effizienz und Verteilungsgerechtigkeit.

Der betriebswirtschaftliche Blick auf Markt und Absatz erfolgt über eine Einführung in das Marketing. Das Marketing bildet die wesentliche Brücke zum Kunden in Unternehmen und hat daher eine enorme Relevanz für den Unternehmenserfolg. Das Modul vermittelt die grundlegenden Konzepte, Theorien und Methoden des Marketings als zentrale Funktion marktorientierter Unternehmensführung. Die Studierenden lernen das Marketing sowohl als wissenschaftliche Disziplin als auch als unternehmerische Aufgabe kennen. Behandelt werden insbesondere die etablierten und innovativen Konzepte des Marketings, die Analyse von Märkten und Konsumentenverhalten sowie die strategische Marketingplanung. Darauf aufbauend werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik) systematisch eingeführt und anhand praxisnaher Beispiele illustriert. Ergänzend werden aktuelle Entwicklungen wie digitales Marketing, Nachhaltigkeit und Markenführung thematisiert.

Lehrziele

• Einführung in die Begriffswelt (Terminologie) im Bereich Markt und Absatz aus volkswirtschaftlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht
• Die Erkenntnis, dass der Markt bei funktionierendem Wettbewerb eine effiziente Verwendung knapper Ressourcen verspricht.
• Wissen um die Bedeutung von Markt- und Vermarktungsprozessen für Unternehmen
• Fähigkeit zum Umgang mit ausgewählten Analysenmethoden des Marktgeschehens, grundlegenden Methoden der Marketingplanung und Marketingforschung

Prüfungen

Die beiden Veranstaltungen Marketing und Markt und Wettbewerb werden durch eine benotete Modulprüfung in Form einer gemeinsamen Klausurarbeit (Dauer 90 Minuten) abgeschlossen. Für Studierende aus anderen Fachbereichen bzw. in anderen Studiengängen richten sich die Prüfungsmodalitäten nach den jeweils gültigen Nebenfachvereinbarungen, die z.T. gegenwärtig überarbeitet werden. Nähere Informationen erhalten Sie bei der Studienberatung Ihres Fachbereichs/Studiengangs.

Zeit und Ort

• tba

Im Moodle-Raum können alle aktuellen Informationen sowie die benötigten Lernmaterialien abgerufen werden.